Í mars 2022 gaf Kína út „reglur um stjórnun rafsígarettu“, sem kveða á um sölurásir rafsígarettu og stofnaði samræmda rafsígarettustjórnunarvettvang á landsvísu til að stjórna tengdri starfsemi rafsígarettu.Samkvæmt þessari reglugerð verða öll rafsígarettuframleiðslufyrirtæki, vörumerkjahaldsfyrirtæki o.s.frv. að fá tóbakseinokunarleyfi í samræmi við lögin og selja rafsígarettuvörur til rafsígarettuheildsölufyrirtækja í gegnum rafræna sígarettuviðskiptastjórnunarvettvang;Fyrirtæki eða einstaklingar sem hafa fengið smásöluleyfi fyrir tóbakseinokunarsölu og hafa hæfi fyrir smásöluviðskipti með rafsígarettur ættu að kaupa rafsígarettuvörur frá staðbundnum rafsígarettuheildsölufyrirtækjum í gegnum rafræna sígarettustjórnunarvettvang, án einkaréttar.
Aðgerðir dreifingaraðila rafsígarettumerkja eru nú unnar af tóbaksfyrirtækjum, en tóbaksfyrirtæki taka aðeins að sér „framboð“.Aðgerðir endastöðvarræktunar, markaðsþróunar og viðhalds eftir sölu verða að reiða sig á frágang þriðja aðila.Þess vegna eru rafsígarettuvörumerki farin að ráða rafsígarettuþjónustuaðila til að aðstoða við að klára þessar aðgerðir.
Frá því að stjórnunarráðstafanirnar fyrir rafsígarettur voru opinberar í október 2022, hefur markaðurinn fyrir rafsígarettuþjónustuna sannarlega upplifað nokkrar óvæntar sveiflur.Á upphafsstigi, vegna víðtækra markaðshorfa rafsígarettuiðnaðarins, vonuðust margir til að verða rafsígarettuþjónustuaðilar.Hins vegar, með innleiðingu reglugerðarstefnu um rafsígarettur, var rafsígarettumarkaðurinn stranglega stjórnaður og stjórnað, sem leiddi til takmarkana og árása á sum rafsígarettumerki og verslanir, og lifunarrými þjónustuveitenda rafsígarettu var einnig fyrir áhrifum .Í þessari stöðu standa rafsígarettuþjónustuaðilar frammi fyrir mörgum óvissuþáttum og áskorunum, Sumir þjónustuaðilar meta framtíðarhorfur rafsígarettuiðnaðarins til að halda áfram, á meðan aðrir taka varfærnislega afstöðu og velja að draga sig smám saman af markaði eða skipta um starfsframa.Helstu ástæður fyrir þessu fyrirbæri eru sem hér segir:
Í fyrsta lagi hefur vörumerkjakraftur rafsígarettu alger áhrif á eftirspurnarval neytenda, sem gerir það erfitt fyrir nýja vörumerki að þróast.Eiginleikar rafsígarettuvara eru mjög tengdir orðum eins og „skaða“ og „heilsa“, sem leiðir til þess að neytendur huga betur að öryggi, bragði og orðspori vörunnar.Eins og er, hefur Yueke vörumerkið yfirburðastöðu á markaðnum og margir rafsígarettufyrirtæki velja þá stefnu að tryggja uppskeru í gegnum þurrka og flóð.Aðalvaran sem verslunin kynnir er aðallega Yueke og nokkrar vörumerkjavörur með góða markaðsviðurkenningu eru valdar sem stuðningsvörur. Þetta leiðir til þess að sölupláss fyrir önnur vörumerki kreista, sem gerir það erfitt að auka sölu.
Í öðru lagi eru tekjustofnar rafsígarettuþjónustuveitenda lægri en væntingar markaðarins.Hagnaðarlíkan þjónustuveitenda rafsígarettu byggir aðallega á „þjónustugjöldum * sölu“ til að vinna sér inn þjónustuþóknun.Á frumstigi óþroskaðrar þróunar markaðarins fyrir þjónustuveitendur rafsígarettu, eru margir staðlar um þjónustuþóknun rafsígarettumerkja oft ekki í samræmi við raunverulegar markaðsaðstæður, sem leiðir til þess að margir þjónustuaðilar geta ekki uppfyllt setta staðla vörumerkisins og jafnvel rekið með tapi.
Að lokum er stærð rafsígarettumarkaðarins í samdrætti.Framkvæmd reglugerðarstefnu og hætt við sölu á bragðtegundum sem ekki eru tóbakstegundir hafa haft áhrif á neytendur rafsígarettubragðefna, neytt þá til að gangast undir neyslubreytingar eða vera í bragðaðlögunartímabili, sem leiðir til minnkandi neytendamarkaðar.Að auki er útgáfa smásöluleyfa fyrir rafsígarettur takmörkuð við yfir 1000 í hverju efnahagslega þróuðu héraði, en áður en stefnan var innleidd voru yfir 50.000 rafsígarettuverslanir í Kína, sem dró verulega úr stærð rafsígarettubúða.
Þjónustuveitendur rafsígarettu geta einnig stækkað markað sinn og aukið samkeppnishæfni sína með eftirfarandi þáttum
Fyrir núverandi þjónustuveitendur rafsígarettu er brýnasta verkefnið að lifa af á sársaukatímabili rafsígarettumarkaðarins, auka markaðsþenslu þeirra og samkeppnishæfni.Kjarnagildi þjónustuveitenda rafsígarettu felst í því að hjálpa rafsígarettumerkjum að stækka markað sinn og kynna vörumerkjakynningu, auk þess að efla sölu á rafsígarettuvörum.Auka enn frekar lifun manns og samkeppnishæfni í kringum þennan kjarna með eftirfarandi skrefum.
1. Bæta fagmennsku og gæði þjónustunnar.
Í rafsígarettuiðnaðinum eru fagmennska og gæði mjög mikilvægir þættir.Þjónustuveitendur rafsígarettu ættu stöðugt að bæta gæði og fagmennsku þjónustu sinnar til að vinna traust og lof notenda og koma á fót góðri vörumerkisímynd.
2. Nýstárlegar markaðsaðferðir eru einnig mikilvægur þáttur í að efla samkeppnishæfni þjónustuveitenda rafsígarettu.Þjónustuveitendur rafsígarettu ættu stöðugt að prófa nýjar markaðsaðferðir, bjóða upp á aðlaðandi kynningarstarfsemi og ívilnandi stefnu fyrir notendur og auka vörumerkjavitund og markaðshlutdeild.
3. Samþykkja sveigjanlega markaðsstefnu til að þjóna mörgum rafsígarettumerkjum, auka markaðshlutdeild þeirra á breiðari svið og styrkja markaðsviðloðun og lifunargetu rafsígarettuþjónustuveitenda sjálfra.Að bjóða upp á fjölbreyttara úrval vörumerkja fyrir verslanir getur aukið samkeppnisforskot manns og aukið vörumerkjaútsetningu þjónustuaðila.
4. Stofna sjálfstýranlegt eða stýranlegt rafsígarettuverslunarsamfélag innan þjónustusvæðis þjónustuveitanda og auka áhrif þjónustuveitanda á flugstöðina.Á sama tíma, koma á nánu sambandi við flugstöðvarverslanir, skilja þarfir neytenda, veita persónulega þjónustu og stöðugt bæta markaðshlutdeild þeirra og samkeppnishæfni.
5. Þjónustuveitendur rafsígarettu geta tekið virkan þátt í samvinnu og samvinnu í rafsígarettuiðnaðinum, styrkt sjálfsaga iðnaðarins og reglugerðaruppbyggingu og stuðlað að heilbrigðri þróun iðnaðarins.Til dæmis er hægt að stofna samtök og samtök iðnaðarins til að halda reglulega ráðstefnur og málstofur iðnaðarins, ræða sameiginlega þróun iðnaðar og stjórnunarmál og auka heildarímynd og notendaviðurkenningu þjónustuaðila í rafsígarettuiðnaðinum.
Í þróunarferlinu ættu veitendur rafsígarettuþjónustu einnig að borga eftirtekt til samræmis og ábyrgðar, fara nákvæmlega eftir viðeigandi lögum, reglugerðum og stefnuákvæðum, vernda notendaréttindi og heilsu og öryggi og skapa góða ímynd og orðspor fyrirtækisins.
Í stuttu máli, með þróun rafsígarettuiðnaðarins og aukinni eftirspurn á markaði, er tilkoma þjónustuveitenda rafsígarettu óumflýjanleg þróun, sem miðar að því að hjálpa rafsígarettufyrirtækjum og neytendum að stjórna og nota rafsígarettuvörur betur og veita meiri nýsköpun og breytingar fyrir rafsígarettuiðnaðinn.Á sama tíma verða rafsígaretturveitendur að einbeita sér að þjónustugæðum og fagmennsku, nýsköpunaraðferðir í markaðssetningu og efla markaðsþrek og samkeppnishæfni til að lifa af og þróast í harðri samkeppni á markaði.Á sama tíma ættu þjónustuveitendur rafsígarettu einnig að styrkja sjálfsaga iðnaðarins og reglugerðaruppbyggingu, gefa gaum að samræmi og ábyrgð og tryggja heilbrigða þróun þeirra á rafsígarettumarkaði.
Birtingartími: 10. desember 2023